Na noite da última quarta-feira (03), Demi Lovato publicou uma foto em seu Twitter sem make algum e sem nenhum tratamento de imagem e escreveu: "Meninas, sejam corajosas hoje... Tirem sua maquiagem e parem de usar esses filtros!! Nós somos lindas!!!".
Dessa maneira, ela começou uma campanha por uma beleza real, incentivando suas fãs a mandarem para ela fotos sem make e sem nenhuma alteração na imagem.
Conforme as meninas foram mandando as fotos, Demi foi dando RT, sempre acompanhado de mensagens fofas de apoio. Algumas delas foram: "bonito sorriso", "olhe como você é bonita", "amei essa", "continua sexy", "você é linda".
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